Un parteneriat care accelerează adoptarea agenților AI în marketingul global
La zece ani după lansarea Marcel, prima platformă AI dedicată industriei de marketing, Microsoft și Publicis Groupe își extind colaborarea pentru a construi o infrastructură completă de marketing bazată pe agenți AI. Noua inițiativă promite să redefinească modul în care companiile își conectează datele, procesele și tehnologiile pentru a genera rezultate rapide și măsurabile într-o piață în continuă schimbare.
Un răspuns la presiunea erei AI agentice
Comportamentul consumatorilor evoluează accelerat, iar companiile sunt obligate să își lege investițiile de rezultate concrete. În acest context, Microsoft și Publicis propun o soluție integrată care depășește instrumentele AI izolate și oferă o transformare conectată, de la infrastructură la execuție.
Arthur Sadoun, CEO Publicis Groupe, subliniază că noua etapă a parteneriatului este construită pe aceeași viziune care a stat la baza Marcel: AI trebuie să servească oamenii, nu să îi înlocuiască. Prin combinarea tehnologiei Microsoft cu expertiza Publicis Sapient și cu datele de identitate Epsilon, companiile urmăresc să ofere clienților un avantaj competitiv real.
Ce aduce nou parteneriatul
1. Modernizarea infrastructurii pentru AI
Publicis Sapient va utiliza Microsoft Azure pentru a migra sistemele vechi ale companiilor către arhitecturi cloud moderne. Framework-ul Slingshot accelerează adoptarea AI la nivel enterprise, reducând timpul necesar transformării digitale.
2. Implementarea agenților AI în întregul ecosistem de marketing
Integrarea cu Microsoft Copilot Studio, Microsoft Agent 365 și Microsoft IQ permite companiilor să introducă agenți AI direct în procesele de business. Platforma Bodhi va facilita scalarea acestor agenți în operațiuni, comerț, marketing și relația cu clienții.
Agenții AI pot:
- identifica segmente de clienți cu valoare ridicată,
- genera și personaliza conținut,
- lansa campanii multi‑canal,
- optimiza bugetele în timp real.
3. Un model de date bazat pe identitate reală
Epsilon, componenta de date a Publicis, oferă un strat de inteligență construit pe identități reale, nu pe date publice. Agenții AI dezvoltați pe Microsoft Fabric pot lua decizii pe baza unor date proprietare, sigure și validate, ceea ce crește acuratețea și impactul campaniilor.
Beneficii directe pentru companii și creativi
Judson Althoff, CEO al diviziei comerciale Microsoft, afirmă că obiectivul este eliberarea creativilor de sarcinile repetitive, pentru a le permite să se concentreze pe idei, strategie și inovație. Parteneriatul promite:
- personalizare la scară largă,
- execuție rapidă și automatizată,
- conectarea directă a datelor de audiență cu performanța campaniilor,
- creșterea eficienței operaționale.
O colaborare extinsă la nivel organizațional
Publicis va oferi Microsoft 365 Copilot tuturor celor peste 114.000 de angajați ai săi și va utiliza Microsoft Azure ca furnizor cloud preferat. În același timp, Publicis devine agenția globală de media pentru Microsoft, consolidând un parteneriat care acoperă atât tehnologia, cât și comunicarea.
Despre companii
Publicis Groupe este unul dintre liderii globali în comunicare, cu peste 100.000 de angajați în 100 de țări, specializat în media, date, tehnologie și transformare digitală.
Microsoft dezvoltă platforme și instrumente AI pentru a sprijini organizațiile să inoveze responsabil și să își accelereze transformarea digitală.
